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広告主側が広告枠の買い付けを自動化するためのプラットフォームである。RTB（リアルタイム入札）により、ユーザーの属性や行動データに基づいて最適な広告枠にリアルタイムで入札・配信する。複数の広告ネットワークを横断して一元管理できる。 重要性 風...

ウェブサイトやアプリ上にバナーや動画形式で表示される広告のことである。Google ディスプレイネットワーク（GDN）やYahoo!ディスプレイ広告（YDA）が代表的なプラットフォームとなっている。リターゲティングやオーディエンスターゲティングにより、特定...

検索エンジンの検索結果ページに表示されるクリック課金型の広告で、Pay Per Clickの略称でPPC広告とも呼ばれる。Google広告やYahoo!広告が代表的で、指定したキーワードに対して広告を表示させることができる。即座に検索結果の上位に表示される即効性が...

URLに付与するトラッキング用のパラメータで、アクセス解析ツールで流入元を正確に識別するために使用する。source（参照元）、medium（媒体）、campaign（キャンペーン名）などの項目がある。Googleが提唱した規格で、GA4をはじめ多くの解析ツールに対応...

ウェブサイトに設置する各種タグ（トラッキングコードや広告タグ等）を一元管理するツールである。Google Tag Manager（GTM）が代表的で、HTMLを直接編集せずにタグの追加・変更・削除が可能になる。計測精度の向上とサイト管理の効率化に貢献する。 重要...

ウェブサイトへの訪問者がどこから来たかを分析する手法で、検索エンジン、SNS、外部サイトなどの参照元を特定する。流入元ごとのユーザー行動の違いを把握し、効果的なチャネル戦略の立案に活用する。GA4では「トラフィック獲得」レポートで確認できる。 ...

ウェブサイトやアプリにおけるユーザーの積極的な関与度合いを示す概念である。GA4ではページの滞在時間、スクロール、クリックなどのインタラクションを「エンゲージメント」として計測する。エンゲージメント率はSEO評価にも影響するとされる。 重要性 ...

ウェブサイトにおけるユーザーの一連の訪問活動を表す単位である。一般的に30分間操作がないと新しいセッションとして計測される。1人のユーザーが1日に複数回訪問すれば、複数セッションとしてカウントされる。 重要性 風評対策コンテンツのセッション数...

Googleが提供する無料のBIツールで、様々なデータソースからダッシュボードやレポートを作成できる。旧称Google Data Studioから2022年にLooker Studioに名称変更された。GA4やSearch Consoleなど複数のデータを一元的に可視化できる。 重要性 サジェスト...

ウェブサイトへの訪問者数、流入経路、閲覧ページ、滞在時間などのデータを収集・分析する手法の総称である。定量的なデータに基づいてサイト改善やマーケティング施策の効果測定を行う。GA4、Adobe Analytics、Matomo等のツールが使われる。 重要性 風評...

ウェブサイトに訪問したユーザーが、最初のページだけを閲覧して離脱した割合を示す指標である。GA4ではエンゲージメントのなかったセッションの割合として再定義されている。高い直帰率は、コンテンツがユーザーの期待に合っていない可能性を示唆する。 ...

ウェブサイトの訪問者のうち、商品購入・問い合わせ・資料請求などの目標アクションを完了した割合を示す指標である。CVR＝コンバージョン数÷訪問者数×100で算出される。業種やアクション内容により平均値は大きく異なる。 重要性 風評被害が発生するとブ...