URLに付与するトラッキング用のパラメータで、アクセス解析ツールで流入元を正確に識別するために使用する。source（参照元）、medium（媒体）、campaign（キャンペーン名）などの項目がある。Googleが提唱した規格で、GA4をはじめ多くの解析ツールに対応している。
目次
重要性
風評対策施策ごとの効果を正確に測定するために、UTMパラメータによる流入経路の分類が有効である。プレスリリースやSNS投稿など、チャネル別のレピュテーション回復効果を比較できる。
シチュエーション
風評対策に関連するURLにはすべてUTMパラメータを付与するルールを定める。Campaign URL BuilderでURLを生成し、施策ごとに一貫性のある命名規則を適用する。GA4のキャンペーンレポートで施策別の効果を比較分析する。
