ブランドリフト調査とは、広告やPR施策の実施前後でブランド認知度、好感度、購買意向などの変化を測定する調査手法です。施策に接触したグループ（施策群）と接触していないグループ（対照群）を比較して、施策の純粋な効果を測定します。Google広告やYouTube広告にも組み込まれた測定機能があります。
目次
重要性
風評被害対策としてポジティブなPR施策やコンテンツマーケティングを実施した際、ブランドリフト調査によりその効果を定量的に評価できます。ブランド好感度の変化は、ネガティブなサジェストキーワードの発生リスクと関連するため、対策効果の指標として活用できます。投資対効果の説明に有効な調査手法です。
シチュエーション
施策実施前にブランド認知度、好感度、購買意向のベースラインを測定します。施策実施後に同じ指標を測定し、変化量（リフト）を算出します。Google広告のブランドリフト測定機能や、独自のアンケート調査を活用してください。
