検索意図（サーチインテント）とは、ユーザーがキーワードを検索する際に持っている目的や動機のことです。情報を知りたい（Know）、行動したい（Do）、特定のサイトに行きたい（Go）、購入したい（Buy）の4種類に分類されます。
目次
重要性
ネガティブキーワードで検索するユーザーの検索意図を理解することで、効果的な対策コンテンツを作成できます。例えば「社名+評判」の検索意図は情報収集であるため、その検索意図に応える公式のFAQページを用意することが有効です。
シチュエーション
自社に関連するネガティブキーワードの検索意図を分析し、その意図に合致するポジティブなコンテンツを制作します。「社名+評判」には企業紹介ページ、「社名+年収」には採用ページなど、検索意図に最適化したランディングページを準備します。
