広告や検索結果から訪問するユーザーが最初に到達するページのことで、特定のコンバージョンを目的として設計される。1つのゴールに特化した縦長のページ構成が一般的で、余計なナビゲーションを排除してCVRの最大化を図る。LPOと呼ばれるランディングページ最適化の手法も確立されている。
目次
重要性
風評被害に関するキーワードで検索したユーザーに対し、専用のランディングページでポジティブな情報と公式見解を効果的に伝えることができる。適切に設計されたLPは、ネガティブ情報の打ち消しとブランド信頼回復に高い効果を発揮する。
シチュエーション
ブランド名+ネガティブワードの検索に対応する専用ランディングページを作成する。ページ内にFAQ形式で疑問に答え、公式の立場や事実を明確に伝える。CVR最適化のためにヒートマップ分析やA/Bテストを実施する。


