企業が自社で所有・運営するメディア（公式サイト、ブログ、SNSアカウント等）を戦略的に活用して情報発信を行う取り組みのことである。ペイドメディア（広告）やアーンドメディア（口コミ）と連携したトリプルメディア戦略の中核に位置する。長期的なブランディングとSEO効果が期待できる。
目次
重要性
オウンドメディアは自社が完全にコントロールできる情報発信チャネルであり、風評被害対策の基盤となる。ブランド検索時にオウンドメディアのコンテンツが上位を占めることで、ネガティブ情報の露出を抑制できる。
シチュエーション
オウンドメディアの編集方針とコンテンツ戦略を策定し、継続的な運用体制を構築する。SEO対策を施した高品質なコンテンツを定期的に公開し、検索結果の上位表示を維持する。アクセス解析でコンテンツの効果を測定し、PDCAサイクルを回す。
