ユーザーが過去に閲覧した商品やページの情報を元に、その内容に合わせた広告をパーソナライズして表示するリマーケティング手法である。商品フィードと連携して自動的に広告クリエイティブが生成される。ECサイトや旅行サイトで特に効果的に活用されている。
目次
重要性
風評被害で離脱したユーザーに対して、以前関心を示した商品やサービスの情報を再表示し、興味を再喚起できる。パーソナライズされた広告は汎用的な広告よりもクリック率が高く、信頼回復の効率が良い。
シチュエーション
商品フィードを整備し、動的リマーケティングキャンペーンを設定する。風評の影響で離脱したユーザーセグメントを特定し、信頼回復メッセージを含む広告を表示する。フリークエンシーとリーセンシーの設定で、適切な頻度・タイミングでの広告表示を管理する。
