サジェストとは、検索エンジン（たとえばGoogleやYahoo!）の入力欄に文字を入力すると自動で表示される検索候補のことです。ユーザーが入力を完了する前に、よく検索されているワードや関連性の高いワードを提示してくれます。例えば「東京 観光」と入力すると、「東京 観光 おすすめ」や「東京 観光 モデルコース」などの候補が表示される機能です。これはユーザーが打鍵を減らし、より速く目的の検索フレーズにたどり着けるよう設計されています。中学生でもイメージできるように言えば、スマホで検索し始めたときに勝手に出てくる「候補リスト」のようなものです。
重要性
サジェストは、ユーザーの入力補助だけでなく、検索エンジンがどのようなキーワードに注目しているかを示す指標でもあります。つまり、検索エンジンが「このキーワードはよく検索されている」と判断しているからこそ候補に出ています。そのためSEO担当者やマーケターは、サジェストに現れるキーワードをチェックすることで、リアルタイムで注目の検索語を把握できます。具体的には、自社商品やサービスに関連する語句がサジェストされているかどうかを確認し、それを活用してコンテンツを最適化することが重要です。
シチュエーション
サジェスト対策では、まず「どの言葉がサジェストに出ているか」を調査することから始まります。GoogleやYahoo!の検索バーにキーワードを入力し、表示される候補をリストアップします。次に、それらの候補を使った記事タイトルや見出し、本文に盛り込むことで、「サジェスト対象ワードを意識したSEO」が可能になります。ただし、検索候補に使われるワードには「偏見や差別的、ネガティブなニュアンスを含むもの」もあり、そのようなネガティブサジェストは注意深く扱う必要があります。対策としては、ポジティブな関連キーワードを積極的に生成し、逆SEOやネガティブワード対策と組み合わせることで、検索結果全体の印象をコントロールしていきます。
