指名検索とは、ユーザーが特定のブランド名やサービス名を含めて検索する行動のことです。たとえば「ユニクロ 店舗」や「メルカリ 評判」といった検索は、そのブランドに対して明確な関心を持っているユーザーによるものです。このような検索は、すでにその企業や商品について知っている状態で行われるため、購入や申し込みといったアクションに近い高い意図を持っているとされます。
目次
重要性
指名検索は、ブランド認知が高まった結果として発生する検索行動であり、マーケティングの成功指標ともいえる重要なKPIです。また、指名検索が多い企業は、Googleからの信頼も高まり、自然検索での評価にも好影響を与えることがあります。ネガティブなサジェストが表示されると、逆効果になるリスクもあるため、指名検索対策はブランド戦略と密接に結びついています。
シチュエーション
指名検索を増やすには、SNS、広告、メディア露出、リアルイベントなどを通じてブランドを認知させる活動が重要です。その上で、検索結果にネガティブなサジェストや記事が表示されないよう、レピュテーション対策も平行して行います。公式サイトやプロフィールページの上位表示を狙うため、エンティティSEOや構造化データの整備も有効です。GoogleマイビジネスやSNSプロフィールの整備も忘れずに行いましょう。
