検索エンジン最適化（SEO：Search Engine Optimization）とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで自分のWebサイトを上位に表示させるための工夫や施策のことです。人々がインターネットで何かを調べるとき、ほとんどが検索エンジンを使います。その際、検索結果の上位にあるサイトほどクリックされやすく、アクセスが増えやすくなります。SEOは、この「検索結果で上に表示される」ことを目指して、ページの内容や構造、表示速度、リンクの張り方などを調整する一連の取り組みです。たとえば、「美味しいカレー 東京」で検索したときに、自分のレストランのページが一番上に出てくれば、多くの人が訪れてくれる可能性が高まります。
重要性
検索エンジン最適化は、Webマーケティングにおける最重要課題の一つです。広告を使わずに検索エンジンから自然に集客できる手法であるため、長期的に見て非常にコストパフォーマンスが良いとされています。特に信頼性が高く、検索結果の上位に表示されることで「このサイトは信頼できる」と認識されやすくなります。また、検索エンジンはユーザーの意図に沿った情報を上位に出す仕組みになっているため、SEOをしっかりと行うことは、ユーザーのニーズに正しく応えるサイトを作ることにもつながります。SEOは一度きりの施策ではなく、継続的な改善が求められるものです。競合が同じキーワードで対策していれば順位も変動するため、常に分析・改善を重ねる必要があります。
シチュエーション
SEOを始めるには、まず「どのキーワードで検索されたいか」を明確にすることが大切です。ターゲットとする言葉が決まったら、それに合った内容のページを作成します。このとき、キーワードをページタイトルや見出し、本文中に自然に含めることがポイントです。また、読みやすい文章構成や、スマホ対応、ページの表示速度などもSEOに影響します。次に、他のサイトからリンクをもらう（被リンク）ことも評価を高める要素です。さらに、検索エンジンがページの内容を正しく理解できるように、HTML構造やメタタグ、構造化データを正しく設定することも重要です。WordPressなどのCMSを使っている場合は、SEOプラグインを活用すると便利です。Google Search Consoleなどのツールを使って、検索順位やクリック数を分析しながら改善を繰り返すことで、より多くの人に見つけてもらえるWebサイトを育てていくことができます。
