クエリインテントとは、ユーザーが検索エンジンに入力する語句（クエリ）の背後にある「意図」や「目的」のことを指します。たとえば「掃除機 おすすめ」は比較・検討したい意図、「掃除機 購入」は今すぐ買いたい意図があると判断できます。Googleはこのインテントを正しく理解することで、ユーザーが求めている情報を的確に検索結果に表示する仕組みを採用しています。
目次
重要性
検索エンジンは、単にキーワードを含むページよりも、「検索意図に合致した内容」を持つページを上位表示する傾向があります。つまり、クエリインテントを正確に捉えたコンテンツでなければ、上位表示は難しくなっています。特にビッグワードやトレンドワードにおいては、同じ語句でも時期や状況によって意図が変化するため、常にユーザー視点を意識した分析が必要です。
シチュエーション
クエリインテントを正しく捉えるには、まず検索語を「情報収集型」「購入検討型」「行動誘導型」「ナビゲーション型」に分類し、それぞれに対応するコンテンツを用意します。Search Consoleでのクエリ分析や、上位表示されているページの構成・見出し・本文内容を参考に、意図に沿った構成を心がけましょう。FAQやQ&A形式のコンテンツもインテントの吸収に有効です。
