パーソナライズド検索とは、ユーザーの検索履歴・位置情報・端末・興味関心などに基づいて、検索結果がカスタマイズされる仕組みのことです。たとえば、同じキーワードを入力しても、検索する人や場所が異なれば表示される内容や順序が変わることがあります。Googleは、ユーザーごとに最適な検索体験を提供するためにこの機能を活用しています。
目次
重要性
パーソナライズド検索により、ユーザーは自分に関連性の高い情報を優先的に得られるようになります。一方で、SEOにおいては「順位がユーザーごとに異なる」ため、正確な順位計測が難しくなるという課題もあります。特にローカルSEOやスマホ対策において、この機能を意識した最適化が求められます。マーケターにとっては、検索者の背景を想定した上での戦略が必要です。
シチュエーション
パーソナライズド検索に対応するには、ローカライズやモバイル対応、ユーザーセグメントごとのコンテンツ設計が効果的です。地域名や「近くの〇〇」といった検索意図に合ったページを用意し、Googleマイビジネスへの登録・最適化も忘れずに行います。また、Cookie同意取得やプライバシーポリシーの整備も、ユーザー情報の取り扱いにおいて信頼を得るうえで欠かせません。
