リスティング広告とは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンでユーザーが検索したキーワードに連動して表示される広告のことです。検索結果の上部や下部に「広告」と表示されるリンクが該当します。広告主は特定のキーワードに対して入札を行い、クリックされるごとに料金が発生する「PPC（Pay Per Click）」方式で運用されます。
目次
重要性
リスティング広告は、即効性のある集客施策として非常に重要です。SEOのように結果が出るまでに時間がかかる施策とは異なり、出稿後すぐにアクセスを集められるため、新商品やキャンペーンの告知、競合との比較においても強い効果を発揮します。また、表示されるキーワードや時間帯、地域などを細かく設定できるため、ターゲティング精度も高いのが特徴です。
シチュエーション
効果的なリスティング広告を運用するには、まず「商材に合ったキーワード」をリサーチし、競合や入札単価を分析したうえで予算を設計します。広告文やタイトル、表示URLの工夫でクリック率（CTR）を高め、ランディングページの最適化でコンバージョン率（CVR）を向上させます。また、定期的にキーワードのパフォーマンスを分析し、「除外キーワード」や「A/Bテスト」などの改善も欠かせません。
