インプレッション数とは、広告や検索結果、SNS投稿などがユーザーに表示された回数を表す指標です。たとえば、Google広告が1,000回検索結果に表示された場合、そのインプレッション数は1,000となります。実際にクリックされたかどうかに関わらず、単にユーザーの画面に表示されたことがカウントされます。SEOやSNS、ディスプレイ広告など、幅広いチャネルで使われる基本的な数値指標です。
目次
重要性
インプレッション数は、Web施策の「認知効果」を測るうえで非常に重要です。クリックされなくても、まずは「見られているかどうか」を把握することで、広告やコンテンツがどれだけリーチしているかを評価できます。表示されていないということは、そもそもターゲットに届いていない可能性があり、戦略の見直しが必要です。逆に、インプレッション数が多いのに成果が出ない場合は、コンテンツの内容や見せ方に課題があると判断できます。
シチュエーション
インプレッション数を効果的に活用するには、Google広告やSearch Console、SNS分析ツールなどで、日別・デバイス別・キーワード別の表示回数を把握しましょう。SEOであれば、タイトルタグやメタディスクリプションを最適化することで、表示されやすくなる可能性があります。広告では、入札単価やターゲティングの見直しが必要です。さらに、インプレッション数とクリック数（CTR）を合わせて分析することで、より正確な改善アクションが見えてきます。
