検索意図とは、検索する人が「何を知りたいのか」「どんな情報を探しているのか」という目的のことです。例えば「カレー 作り方」と検索する人は、カレーのレシピを知りたいと思っています。「カレー 店 東京」なら、美味しいカレー屋さんを探している人です。このように、同じ「カレー」という単語を使っていても、人によって探している内容が違うのです。それを理解するのが「検索意図を読む」ということです。
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重要性
検索意図を正しく読み取ることは、SEOにとって最も重要な要素のひとつです。なぜなら、検索する人の気持ちに合った情報を提供できれば、記事を読んでもらえるだけでなく、行動（購入や問い合わせ）にもつながるからです。検索意図を無視して自分の書きたいことだけ書いてしまうと、検索結果に表示されてもクリックされなかったり、すぐに離脱されてしまいます。
シチュエーション
検索意図を知るには、まず実際にそのキーワードでGoogle検索をしてみて、上位に出てくるページの内容を確認するのが効果的です。その上で、自分のサイトでも似た内容を扱いながら、さらにユーザーにとって便利な情報やまとめを加えると評価が上がります。「知りたい」「買いたい」「比べたい」「行きたい」など、意図のタイプも意識すると良いでしょう。
