メタディスクリプションとは、Webページの内容を簡潔に要約した文章で、HTML内のタグに記載されます。通常は検索エンジンの検索結果において、ページタイトルの下に表示される説明文に使われます。たとえば「ラーメン店 東京 おすすめ」と検索すると、ページのタイトルの下に「東京で人気のラーメン店を厳選して紹介しています」といった短い説明が表示されていることがあります。これがメタディスクリプションです。読者が検索結果を見たときに「このページは読む価値があるかどうか」を判断する材料となり、非常に重要な役割を果たしています。長さの目安は全角で約100文字以内、半角なら約150文字以内が理想です。
重要性
メタディスクリプションは、検索順位そのものには直接影響しないとされていますが、クリック率（CTR）に大きな影響を与えます。検索エンジンで上位に表示されても、内容が伝わりにくい説明文ではクリックされにくくなってしまいます。逆に、ユーザーの関心をひく魅力的な説明文があれば、検索順位が少し下でもクリックされる可能性は十分にあります。また、ユーザーの意図にマッチした内容を示すことで、訪問後の離脱率も下げることができ、結果的にサイトの評価向上にもつながります。さらに、SNSでページがシェアされたときにも、メタディスクリプションの内容が引用される場合があります。そのため、SEO・ユーザビリティ・SNS対策のすべてにおいて、適切な記述が重要となります。
シチュエーション
メタディスクリプションを書くときのコツは、「そのページで何が得られるのか」「誰のための情報なのか」を明確にし、簡潔かつ具体的な文章にすることです。たとえば、「初心者向けのSEO対策を、具体例を交えて解説しています」といった内容は非常に効果的です。また、検索される可能性が高いキーワードを含めることで、検索エンジンが内容を理解しやすくなり、関連性の高い検索結果に表示されやすくなります。ただし、キーワードを詰め込みすぎると不自然になり、逆に読みにくくなるので注意が必要です。文字数は検索結果に収まるように調整しましょう。記述場所はHTMLの
内に、という形式で記載します。CMSを使っている場合は、専用の入力欄が用意されていることが多く、専門知識がなくても編集できます。ページごとにオリジナルの説明を書くことが、最も効果的なSEO対策のひとつです。
