Googleキーワードプランナーは、Googleが提供している「キーワード調査ツール」です。どんな言葉がどれだけ検索されているか、どのくらい競争があるのか、広告を出すときの費用はどのくらいかなどを知ることができます。これはGoogle広告（旧AdWords）というサービスの一部ですが、広告を出さなくても無料で使うことができます（Googleアカウントが必要です）。たとえば「かき氷 機械」という言葉を検索すると、1か月にどれくらい検索されているか、似たような他のキーワードは何があるか、という情報が一覧で表示されます。ブログやネットショップ、広告運用など、さまざまな場面で役立つ非常に便利なツールです。
重要性
Googleキーワードプランナーは、コンテンツ制作や広告戦略において「どんな言葉で検索されているか」を調べるための基本中の基本ともいえる存在です。検索されやすいキーワードを知らずに記事や広告を作っても、見てもらえる確率はぐっと下がってしまいます。逆に、検索されている言葉を正確に理解しておくことで、「求められている情報」をタイミングよく提供できるようになります。また、SEOの観点でも非常に重要で、検索順位を上げたいキーワードが実際にどれほど検索されているか、競合が多いか少ないかを見極める指標として重宝されています。さらに、Google広告を活用したい企業にとっては、広告単価（クリック単価）の目安もわかるため、予算計画を立てやすくなります。つまり、検索意図の見える化をしてくれるのが、キーワードプランナーなのです。
シチュエーション
使い方はとても簡単です。まずGoogle広告のアカウントを作成し、Googleキーワードプランナーにログインします。メニューから「新しいキーワードを見つける」または「検索ボリュームと予測の確認」を選びます。前者では、キーワードのアイデアを探すことができ、後者ではすでに決まっているキーワードの月間検索数や広告競争度、クリック単価などのデータが得られます。たとえば「日焼け止め」と入力すれば、「敏感肌 日焼け止め」「日焼け止め ランキング」といった関連キーワードがずらっと並び、それぞれの検索数や競争率が表示されます。これをもとに、需要があり競争が少ない“おいしいキーワード”を見つけることができます。データはダウンロードもでき、表計算ソフトに取り込んで分析にも使えます。マーケティング戦略の第一歩として、必ずおさえておきたいツールです。
