CTR（Click Through Rate／クリック率）とは、広告や検索結果が表示された回数（インプレッション数）のうち、実際にクリックされた割合を示す指標です。計算式は「クリック数 ÷ 表示回数 × 100」で求められ、たとえば1,000回表示されて50回クリックされた場合、CTRは5%となります。この指標は、ユーザーがその表示内容にどれだけ興味を持ったかを数値で把握できるものです。
目次
重要性
CTRは、広告やコンテンツの「引きつけ力」を測るための最重要指標の一つです。インプレッション数が多くてもCTRが低い場合、タイトルや説明文が魅力的でない、またはターゲットに合っていない可能性があります。逆にCTRが高い場合は、ユーザーの関心を的確に捉えている証拠であり、SEOや広告の施策がうまく機能していると判断できます。CTRを上げることは、広告費の効率化や検索順位の改善にも繋がるため極めて重要です。
シチュエーション
CTRを改善するためには、まず表示されているコンテンツの見た目（タイトル・説明文・広告文）の改善が必須です。「今すぐ」「限定」「数字を使った見出し」など、ユーザーの目を引く要素を取り入れることが効果的です。また、ターゲット層に合わせて検索クエリを分析し、インテントに合致した内容に調整することもCTR向上に寄与します。ABテストを活用し、最もクリックされるパターンを見つけ出す努力が欠かせません。
